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5月19日是第13个“中国旅游日”，今年活动的主题为“美好中国幸福旅程”。山西省多家景区纷纷响应，积极推出了门票优惠政策和特色旅游活动，进一步扩大景区影响力。

5月19日，山西省多地景区实行门票半价、免门票的优惠政策。为提升游客体验感，山西省部分景区还推出丰富多彩的互动活动。临汾洪洞大槐树寻根祭祖园景区准备了《传统祭祀》《大槐树移民》实景演出等10余场精彩节目；大同云冈石窟开展“一眼千年晋在眼前”2023国风文化月活动，利用短视频平台，借助国粹、汉服等多维内容传播，全景呈现国风盛事；芮城县文化和旅游局推出了芮城县第一届文旅沙龙活动、文化惠民工程优秀节目展演、文明旅游倡议活动和“芮城记忆”非遗体验活动……在山西文旅领域，传统与现代、城市与乡村、历史文化与红色文化正日趋交汇，碰撞出绚烂的机遇火花，凸显出文旅产业高质量发展新的增长点。

党的二十大报告中指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。这就要求我们切实把握新时代百姓精神文化需求脉搏，及时挖掘和拓展山西文旅资源体系。例如，太原古县城因《满江红》而迅速火出圈、11市文旅景区开启“山西国风文化月”等一系列新的文旅现象，就是要找准文旅融合的契合点，才能增强文旅融合发展的竞争力。必须牢牢抓住文旅业发展稍纵即逝的契机，加快打造文化旅游高质量发展山西模式，推动省文旅业不断迈上新台阶。

用好山西文旅新契机的战略支点。随着文旅工作在山西经济社会发展全局中地位和作用的进一步凸显，山西用好文旅新契机的战略支点已经形成。这一战略支点就是服务国家《扩大内需战略规划纲要（20222035年）》，围绕山西省未来5年经济社会发展总体目标，特别是围绕在新时代新征程上加快打造国际知名文化旅游目的地这一文旅产业总目标。关键在于要在此战略支点基础上形成用好山西文旅契机的系统思路。这一思路的核心是立足山西文旅产业沃土，以增进精神富有为目的谋划推进物质文明和精神文明相协调的现代化，在完善现代文化产业体系和文化市场体系，推进优质文旅资源开发，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以及加大农村地区文化遗产保护力度等方面，从政策、供给、需求三个维度打造国际知名文化旅游目的地。

找到山西文旅产业发展的新空间。当前，山西文旅产业成绩是亮眼的，但仍有一些短板亟须补齐。其中，如何更加有效地挖掘和发挥山西文旅资源及其价值优势仍然是需要思考的方向。经过各地匠心打造，古建旅游、康养旅游、工业旅游正在三晋大地多点开花；太原市钟楼步行街和运城市盐湖区岚山根·运城印象步行街成为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；运城芮城圣天湖景区成为国家体育旅游示范基地等。4月29日至5月3日，太原市主要景区、公园、旅游休闲街区、夜间文化旅游消费集聚区接待市民和游客数量达到548万人次，游客人数比上年同期增长57.93%。太原因旅游市场各项指标数据创历史新高，荣登“五一”全国最强周边游“吸金力”前十名榜单。这些现象启示我们，山西文旅产业有理由下大力气锁定更大的进步空间。

积极探索山西文旅产业高质量发展新路径。今年“五一”期间，包括山西在内的各地文旅业的表现可谓多姿多彩，共同构成了文旅产业高质量发展可资参照的经验规律密码子系统。被各地各界广为关注的“淄博烧烤”已成为他山之石：不涨价的最大底气是本土化的强大供应实力；文旅“出圈”看似偶然，实则考验的是政府、文旅餐饮各界以及本地居民的综合“内功”；Z世代年轻人消费驱动与文旅业态转型关系紧密；直面文旅业人心聚散、风气流动近乎玄妙的不确定性，变网络推动下骤涨骤落的游客“流量”为“留量”和“常量”。从文旅发展路径上不断探索创新，到构建丰富的旅游新业态产品体系，再到创意举措打响“晋享”文旅品牌……打好本土化文旅产业基础，善于“挖呀挖呀挖”地发现一个全新的自己，我们必将找到撬动文旅产业高质量发展的一系列新的增长点。（作者：山西大学马克思主义学院 张利萍）